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主打大幅折扣的「雙11」是大陸眾多網民剁手網購的節日，各電商網頁上充斥著五彩繽紛的促銷方案，看似華麗狀況，但也可能只是裹著糖衣的毒品，讓消費者盲目剁手。

雙11落幕，期間內各大電商搶紅包、送補貼、舉辦晚會等一系列噱頭使人目不轉睛，加上物流、無人技術和線上線下結合等新技術、新風向，雙11可謂日益熱鬧。但雙11的促銷活動背後，卻藏著商家、平台方的心機，而對消費者來說，太過繁瑣。各家電商推出為數眾多的促銷活動，同時也讓消費者眼花撩亂。點開如天貓、京東等電商的官網或App，搶紅包、優惠券、補貼津貼各類繁瑣的促銷活動、規則也讓人短時間內難以消化，某些優惠有上限，某些票券不可和其他補貼一起使用。繁瑣規則下，索性「不買了」的民眾當然也大有人在。噱頭太多消費者退縮新聞晨報引述一位網購多年的網民表示，今年雙11給他最大的感覺就是「套路橫行」、「噱頭太多」、「數學不好的人不配過雙11的感覺」，今年對雙11已經冷卻，什麼東西都不想買了。對於雙11不想再購物的原因，該網民指出，一是活動至今已有9年歷史，多年下來已經買了太多「雞肋」的物品，往往用過一兩次便收進儲藏櫃中。二是規則實在太瑣碎，各式各樣預售規則，搭配現金券、訂金翻倍、支付尾款等方式，還不如最初期的直接降價對消費者來得直接、也較具吸引力。且在各種促銷規則的背後，雙11的降價幅度今非昔比，消費者在這剁手大節，未必能真的買到最低價的商品。有網民指出，商家不辭辛勞制定各種規則是為了增加消費者享受優惠的難度，以便留住利潤。但商家和平台方也會用趣味、互動性的模式包裝這些繁雜促銷活動，增加消費者的觀感。另外有說法分析稱，電商產業競爭逐年激烈，且隨著近年監管單位推出更多政策管制網購市場，許多的平台、商家已難以維持過往的促銷、折扣幅度，只能透過繁瑣促銷規則，較隱晦、間接的降低折扣幅度，藉此維持原有的市場利潤。先漲後降搶促銷不吃香近年監管層對於電商、品牌利用「先漲後降」、「廣告不實」等應對雙11促銷招數嚴加打擊，又隨著近兩年促銷方案愈來愈多樣、花俏，與之群起的是投訴量大增，顯現眾多促銷方案和規則之下，消費者並非受益的一方。金羊網分析，此狀況或也代表著電商網購的成長大趨勢即將到頂，照此趨勢發展，或許再過數年「雙11」等人造的網購大節或漸漸消退甚至消失。因為無論總體市場還是個體消費者，都變得更加客觀理性。有網民也表示，近年雙11降價力度不如以往，加上如家電等大型商品經常有不定期的降價促銷活動，另外網購買到瑕疵品後退換貨手續麻煩、雙11期間的快遞物流速度更要等上許久時間，大幅降低了於雙11在網路上購買的慾望。面對此情形，今年各路電商力推的O2O零售結合或是一個突破點。無論是阿里巴巴的新零售大閱兵、京東第四次零售革命等，希望用數據、技術打破網路購物和實物體驗的隔閡，或許有朝一日的雙11，用戶將不是在家中剁手，而是在外邊逛實體門市邊滑手機下單。但技術終究尚未成熟，故在此同時各大電商需要注意的是，如何消減繁雜促銷規則帶給消費者的不佳體驗，以及兼顧應有的利潤。(工商時報)

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